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小红书与网易云音乐,擦肩而过,眼神中充满了失落

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当网易云音乐重新启动时,小红树就下架了。这样的联系确实很尴尬。苹果商店仍然存在,Android市场已经消失,情节很有趣。

没有一本红皮书,我们仍然可以纪念我们的生活。例如,追逐《乐队的夏天》看新裤子的主唱彭雷拉希利说他的网络艺术家失去了所有权力;追逐《亲爱的,热爱的》看GUN沉涵商务话语怎么解读花式宠物甜甜炒KKSP;追逐[0x9A8B看看这个欺负男孩如何改变了他的生活并解释了他对家庭和友谊的忠诚。

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当然,我要感谢那些不遗余力地为安利的微博热门搜索VIP推荐朋友圈的人,注意引入流量,推广资本实现,最终在幕后推动产业链。这个链接实际上非常类似于拥有电子商务模式,即今天的主角小红皮书。

海淘知乎

说到小红树,2013年的初步定位是海涛化妆品平台。众所周知,长城从未抨击其国内产品多年,但价格/性能比吸引了海洋买家的注意。当这个国家大肆宣传微商购买时,每个习惯海淘的用户都有可能从优秀人物中脱颖而出。最初,他们被放置在他们面前:天猫,京东,网易考拉,海洋码头,小红皮书等。天猫的风格是自立的,但阿里的摊位有点大,所以它不够垂直。京东的主要业务是自营,物流是优势,快递和秒杀都足以挥洒,但不够准确。网易考拉是跨境自营的。它与天猫和JD不同。它更垂直,草社区是一个亮点。海洋码头的主要视频是直播跨境,现场感是最大的卖点,但实体店并没有受到伤害。

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然而,小红书似乎闻到了消费升级的味道。因此,它从一开始就进入了社区,与购物共享社区建立了一个值得购买的平台。在信息不对称的前提下,有一个真正购买用户的代言,使得小红树逐渐成为UGC的聚集地。此外,用户角色的肖像大多是90-95岁之后的个人消费者。他们生活精湛,关注品质,消费能力强,愿意过自己的生活。它们代表了下一代移动消费群体。

明星加持

这种用户体验增加了价值。事实上,跨越电子商务市场的小红皮书已经与天猫和京东等平台开辟了一段距离。小红树的定位相对简单,即社交分享。简约风格易于使用。

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特别是2018年,在明星网红色的祝福之后,它立即赢得了更多女性用户的心,并攀升至“社交+电子商务”C的位置。这个功劳我们必须记住,范冰冰,网络红美妆,林云,谁是疯狂的出口草,姜淑英,谁是热,和静燕,谁洗脸.

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无论这些疑似高仿星星,草案都不是一个严肃的废话,无论如何,这本小红皮书仍然是由明星KOL赚来的。必须承认,在询问明星方面,小红树确实加强了明星交通和平台音调的匹配。

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大多数具有高人气和吸引女性用户的明星也是时尚和美容的代言人,因此小红皮书将明星的商业推广需求与用户的需求有机地结合起来,以改善他们的生活质量,以及终于形成了高品质的笔记共享降水,聚集成为全球大型消费口碑库,吸引了数以万计的品牌落户,营业额超过10亿,并具有转化率超过5%进店,成功地从原来的海涛化妆品平台转变为生活方式共享社区。

资本追捧

小红树成立于2013年6月,由于其快速增长,迅速获得了资本的青睐。 “海淘版”成立后,它增加了互动社区。成立一年后,小红树赢得了数百万美元的A轮融资,以及投资者金沙江创业投资和Zhenge Fund。 2014年11月,小红树完成了由GGV领导的数千万美元的B轮融资。从那时起,小红树就开始了“社区+电子商务”模式,正式启动了电子商务平台“福利社会”,并完成了商业闭环。 2016年3月,小红树完成了C轮融资,金额达1亿美元,投资方元盛资本,天途资本,腾讯投资。

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在2018年,小红皮书被命名为《哪吒之魔童降世》,赞助《偶像练习生》,并迅速盘旋练习生米。当年6月,小红树在D轮融资完成了3亿多美元。阿里巴巴的融资方式为主要投资方,金沙江创业投资,腾讯投资,济源资本,元盛资本,天都投资,Zhenge基金,包括K11的郑志刚先生在内的新老股东均参与本轮融资。

据报道,6月6日,小红树,方芳和毛文超的创始人表示,小红树的用户数超过2.5亿,其中70%是90.每月用户数超过8500万,每日社区笔记已超过30亿。在过去的一年里,UGC的数字,家庭,婚礼和其他生活方式的内容增加了10倍以上。

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当同样在上海的团队在纳斯达克上市时,许多人的目光也集中在这本小红皮书上。因为很多钱的市场价值高达254亿美元。在2019年4月底,有媒体曝光,小红树正准备进行新一轮融资,标志着中国的Instagram。据报道,小红树正准备以50亿美元的投资前估值筹集资金。融资规模约为10亿美元,希望投资后估值达到80亿美元。尽管政府立即否认了这一消息,但三年上市的时间表已不再是秘密。

种草之变

打开小红皮书,类似的TOP10建议进入视野:王皓正在使用这件神器来梳理Tangle Teezer,世界上最好的私人护理Apivita,Hermes marvis的牙膏,来自同一飞利浦Sonic电动牙刷的明星,责任 - 免费商店出售王兰珍粉水,HermèsLeCreuset珐琅铸铁锅在厨房用具,BRITA过滤水壶为全家,睫毛膏HR与飞腿,梦幻女孩的脆乳房LADUREE玛卡龙,风和欧美几十年血神圣的Floradix铁器。

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这可能是小型甘薯最常见的草型。在过去的六年里,这本傲慢的小红皮书凭借其实力和激进主义成为数亿女性用户的心脏。快车道上的小红皮书是从利基到社区再到公众。今年年初,从“标记我的生活”到“寻找你想要的生活”,小红树利用沉梦臣和杜海涛的视频广告,制作了53.3万种美食,52.3万种生活技能,132.6万种美丽的指甲,。时尚服装的生动形象宣告了一个新的生活方式平台。

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萧红树过去坚决撕下白芙梅的标签,开始强调每个人参与和分享的生活方式。它包括时装,护肤,化妆,美食,旅游,电影和电视,阅读,健身等领域。换句话说,小红树正在从UGC转变为PGC和PUGC。一方面,该平台建立自己的垂直账户,产生专业内容和热门话题;另一方面,它继续吸引第三方如KOL和MCN进入并制作专业内容。特别是在线品牌合作伙伴,它更容易获得品牌认可,也更有利于内容流的商业实现。

新规争议

小红树草种植已成为品牌方追捧的营销方式。萧红树也享受社区排水和电子商务创收的盈利模式。小红树的创始人曲芳曾经用电子商务负责赚钱和支持家庭来描述社区与电子商务的关系,内容是美丽外表的原因。然而,在2018年,小红树自营电子商务原本设定了100亿人民币GMV的目标,但最终没有完成。这使得肖红舒对商业化的渴望与众不同。因此,毛文超和曲芳在2019年对小红树的定位是用户增长和商业化的关键一年。

因此,萧红树开始整顿管理内容平台,探索继续做高DAU的可能性。它进行了严格的结构调整,并不停地引入新的规则。其中,最具争议的是品牌合作伙伴的新规则。

去年12月,萧红树的规定显示,当品牌合作伙伴试用时,拥有超过1000名粉丝的博主可以收到广告和现金流量。然而,在5月份,肖红树宣布了品牌合作伙伴规则的升级。萧红树向超过5000名粉丝提升了品牌合作伙伴的门槛,并曝光了超过10,000个月票据。在不到一个星期的时间里,平台上将近四分之三的KOL被移除,只剩下5,000名合格人员。这一天被称为黑色星期五。

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根据新规定,许多普通用户很难像过去那样推广自己的产品,否则他们将通过平台处理商业笔记。这导致了曾经获得小红皮书的UGC基本草的数量不足。除非您签订合同(小红书官方合作MCN公司)品牌号,否则品牌合作人才有独家机会。即使是较小的MCN也被拒之门外。显然,小红树被认为是向他的MCN倾斜交通。新规定规定,如果平台上的博主私下收到订单,将被扣除,罚款100,000,限制甚至封存。这相当于将风险传递给MCN组织的小型红皮书,由此引发的争议仍在发酵。

对此,小红树的创始人方芳表示,新规仍处于试验阶段,相应的规则将在后期逐步完善。新规则是为了确保内容的质量,而不是清理KOL。然而,“红血丝”的小红皮书在拯救平台信任危机的同时,在改善进入门槛和商业化目的的同时引起了极大的争议。

下架之疑

Ai Media Consulting的2019年第一季度报告显示,小红树占跨境电子商务市场的6.5%,网易考拉的负责人与天猫国际的27.5%之间仍存在较大差距。尽管小红之前已经接受了资本的追求,但其清算能力的问题并没有被消除。用户粘性降低,增长缓慢以及电子商务基础成本高可能会使他们的收入变得困难。在这种情况下,观看红皮书被删除,可能更值得深思。

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在此之前,小红树曾被多次命名。 2月,小红因违反广告法和消费者权益保护法多次受到上海嘉定区监察局的处罚,包括2次警告和4次罚款。罚款总额为14万元。 3月,小红树被媒体曝光,代表一代有笔记,刷新搜索排名,“烟门”等问题,随公安机关完成调查处理,还调整了平台结构和内容相应。

如果媒体爆料,由于内容报道,小红皮书已被删除。这只能证明黑暗时刻会继续下去,而小红树只能继续配合有关部门进行调查,并积极进行自查。幸运的是,以前的B台,网易云音乐都经历过。互联网不是域外土地,而是一劳永逸地得到确认。这可能成为行业的新常态,值得关注。