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新氧犯旧病,医美不再“美”_0

近日,“新国内医疗美容”新氧气遭遇危机。来自北京新闻的一份名为《新氧APP商家涉售违禁药,“美丽日记”造假刷评2000元一套》的报道再次将刚刚列入的新氧气列入了风口浪尖。

尽管对新氧气的反应迅速,但据说它还在该机构之下并被禁止制作假期票据和账户。然而,新氧的价格仍然下降了11%,市场价值蒸发了2亿美元。

值得注意的是,早在2018年,新的氧气已被日记炸毁,并且有一个荒谬的事情,该帐户有33次鼻整形术。事件发生后,新氧气禁止作弊非法帐号为710,000,并评论超过200万。

通常,丑闻仍然在市场上,人们不禁要问新的氧气和整个医疗和美容行业是个大问号。

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流量面临瓶颈期

作为医疗美容领域的平台公司,内容和流量是其生存的基础。

根据新氧气上市的招股说明书,新氧气的收入包括两部分:信息服务费和订阅服务费。信息服务费是医疗美容机构通过新的氧气在线促销支付的费用。订阅服务费来自消费者通过平台购买商品所支付的订阅费。采用这种盈利模式,过去三年新氧的总收入为4.98亿元,2.59亿元,6.17亿元。对于新氧气,如果您想继续保持快速增长,您需要更多支持UGC内容。

首先,流量的遭遇瓶颈期。

根据Ai Media Polaris监测的数据,从7月20日到2019年,新氧用户的平均每月用户数为3,216,700,虽然远远超过更美丽的226,300,而且美丽的10.48亿,但是从这个趋势来看每月10个月的用户,所有平台都处于停滞甚至下降的状态,表明他们的活跃用户增长已达到顶峰。

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该行业新氧的竞争壁垒在于其大量UGC含量的规模效应。一方面,它吸引了更多人的注意力。同时,追随者也吸引了大量的机构入驻。然而,医学美容的内容并不是一个被高度认可的领域,而且规模效应引起的流动很容易达到。现在,新的氧气已开始以医疗美容为基础扩展其业务,这也证实了主要业务流量达到顶峰的客观事实。

其次,医美行业和内容产出之间的矛盾无法解决。

根据信阳发布的最新季度财报,第一季新氧平台的付费用户总数为127,300,占总交易量6.9440亿元,第一季度交易数量2018年为68,900,其中交易总额为4.123亿元。假设其付费用户线性增长,平台上只有55.5万付费用户,“百万真人”之间仍然存在差距。超过200万个现实生活中的塑料日记意味着每个消费者用户都会写日记,每个人必须写四个。

事实上,与普通的快速消费品不同,医疗美容不是高频消费的场景,只有一小部分消费者愿意分享,这样大量优质的美容日记和性质行业本身两者之间的冲突变得更加明显。 UGC内容的输入是边际收入减少的过程,并且难以控制内容。作为新氧气的竞争障碍之一,“大规模质量内容”实现了成本控制和内容可控,数量可控。也许正因为如此,新的氧气将连续两年爆发出“虚拟假期”活动。

此外,新入局者的分食效应,正在让新氧的现状加剧。随着医疗美容行业的蓝海逐渐发展,除了新的氧气,一些医学美容平台,如悦美和更美丽已经诞生,医疗美容行业的蛋糕分裂。此外,传统的大型O2O平台业务已逐渐通过“美容”扩展到“医疗美容”。

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旧毛病:入驻机构难把控

新的氧气平台商人参与了非法药物的销售,再次暴露了对该组织缺乏控制的平台。

在2016年至2018年的三年中,新氧气平台公司的数量从3,200增加到5,600。这些机构支持了新的氧气收入增长428%和138%的神话。然而,疯狂的赌注也给有问题的机构带来了机会。

一位曾为国内顶级巨头公司工作的朋友曾向财务部门表示:“我们的内部管理非常严格,但我们不能保持销售,也不想赚钱。如果我们认为管理不干净,那里永远是傲慢的人。“新的氧气也面临同样的销售压力,俗话说“萝卜快速不洗泥”,为了保证机构数量和平台收入的持续快速增长,放松控制并非不可能组织。

医美行业和其他消费行业不同,消费者需要亲身体验甚至涉及人身安全,这类消费意味着消费者要面临更大的风险。作为一个平台,它一方面提供信息服务,还负责分担消费者风险。如果将所有责任推送到组织,则无异于向消费者展示缺乏自己的风险控制能力。

此外,医疗美容行业本身就是一个问题产业,其制度问题比正规制度要多得多。据统计《2017中国医美行业黑皮书》,中国的黑诊所数量已超过6万,是普通诊所的6倍;每年的黑人诊所数量是普通诊所的2.5倍,超过2500万例。中国的非法从业人员数量是合规从业人员的9倍。根据这一比例,北京凯瑞廷医疗美容医院,其中有5600个新氧气厂的问题,可能只是冰山一角。

深究其背后的原因,是市场需求和供给的严重失衡。To C-end内容平台的快速发展逐渐显露出巨大的市场需求,但行业的核心 - 人才供应 - 严重不足。根据中国商业研究院的统计,目前在国内卫生部门注册的医疗和美容机构超过10,000家,不到3000名整形外科医生接受了培训,以满足卫生部的要求。每百万人中整形外科医生的数量为2.88,远低于美国的20.88和日本的17.54。

新迪拉纳韩国整形外科医院院长在接受采访时说:“专业性美容整形是需要把美容手术的经验一步一步积累,就算所谓的最短时间,至少也需要5年时间而且想要拿到证则需要10年的时间。”然而,在中国,医学之美的风已经吹了五年。

医疗美容行业的未来仍然很长。

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收入模式暗藏风险

根据新氧招股说明书的内容,2018年总收入6.17亿元,信息服务收入4.15亿元,订阅服务收入2.02亿元,收入结构简单。

订阅服务收入的一部分来自消费者。这部分收入的风险在于,一旦消费者和线下商店联系,它很可能通过直接交易跳过该平台。

新闻,颤音,快速手和收获交通的小红皮书将成为新的氧气竞争对手。

回顾新氧气的宣布,不难发现在声明中,除了处理问题的组织和内容外,没有其他的奢侈品。

这种“后马”方法可以推测平台与内容黑物和问题机构之间存在病态共生关系。新氧气只是合适的药物。对于平台而言,缺乏彻底的自我检查能力可能会动摇公司的生存基础。然而,如果没有治愈骨骼的决心,他们很可能会尝到新的氧气作为苦果。

根据Frost&Sullivan发布的调查数据,2018年中国医疗服务业总收入达到1217亿元。预计到2023年,行业收入将达到3601亿元人民币。这样一个巨大的市场自然引起了巨头的关注。随着未来的产业整合和社会化的分化,整个医疗和美容行业将面临新一轮的洗牌。在A股涉及医疗和美容行业的上市公司中,有许多知名上市公司,如苏宁环球和朗子。

甚至New Oxygen的创始人Venus也对未来寄予厚望。 “BAT的最大价值在于平台和流量。我可以整合所有医疗资源并与您的交通平台协同工作。”他接着说:“这相当于成为他的供应链。”

独立医疗美容平台的机会不多。

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问题频发恐浇灭资本热情

新氧气刚刚上市几个月,股价大幅下挫,无疑给整个行业蒙上了一层霜,并为医疗美容行业的后来者敲响了警钟。

事实上,医学美容问题从未被切断过。 2010年11月,“超级女声”王蓓在武汉中昊整形外科医院整容手术中意外死亡,年仅24岁;在2019年初,一名19岁的贵阳女孩小霞(化名)发生在鼻整形手术中。事故,最终救出无效死亡;前天,制药公司Allergan回忆起全球纹理乳房植入物,这可能导致间变性大细胞淋巴瘤,目前全世界有573人患有此疾病,80%使用隆胸假体,15人死亡。

一系列事故和问题爆发,反映出整个医疗和美容行业还处于初期阶段,并且还对“内容黑生产”所构建的“虚假繁荣”倾注了冷水。未来,医疗和美容行业的投资和融资将趋于平静。随着资金的收紧和监管的加强,许多缺乏自省的平台可能面临融资和发展的困难。

此外,作为一个受资本追捧的新兴产业,存在高估值的普遍问题。由于一系列刺激资本和消费者的问题,趋于平静的市场也将给予公司更客观的估值。

可以想象,由于中国的医疗和美容行业仍处于起步阶段,未来医疗和美容行业仍有机会。内容与平台服务商的轻模式或许会向“医院-人才-服务”全产业链把控的重模式发展。一旦有更多资金的重型比赛即将到来,医疗和美容行业将迎来更激烈的竞争。那时,工业基金和巨头可能有机会通过技术赋权,资本祝福和产业整合进行部署。为医疗美容市场带来更加规范和可控的方式。