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美国巨头道歉背后:一年关闭70家北美门店,靠中国市场起死回生

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最近,国际品牌纷纷在中国市场掀起雷声。根据12日的最新消息,由于其产品对国家和地区的分类不当,美国奢侈品牌Coach刚刚向中国消费者正式道歉,并在全球范围内实施产品。并摧毁'。目前,Coach的官方网站已经无法打开。

这是继意大利奢侈品牌范思哲,日本运动品牌亚瑟士和法国时尚品牌纪梵希之后,另一个惹恼中国市场的外国品牌。

2014年,Coach的销售额首次出现负增长。作为Coach当地营地的北美市场,它在一年内关闭了70家商店。当时,正是中国市场的强劲增长让Coach“回归生活”。

根据公司母公司Tapestry Group发布的财报,当Coach于2008年进入大中华区市场时,其年销售额仅为5000万美元,但到2018年,大中华区的收入已超过7亿美元,占13%。 %。作为首批进入中国市场的国际品牌之一,Coach的道歉显然过于敷衍了事。但是,Coach只是其中一个缩影。

中国奢侈品消费占世界奢侈品消费的比例从2000年的1%飙升至2017年的32%。到2018年,中国的奢侈品消费已达到7,700亿元,吸引的越来越多。海外品牌涌入中国。

以电子商务市场为例,在过去四年中,天猫已引进2万多个海外品牌,其中近80%首次进入中国市场。 2018年,天猫海外品牌数量同比飙升122%,呈现快速增长态势。据业内人士估计,未来五年中国消费者仍是奢侈品市场的主要买家。

然而,在Coach之前,海外品牌已经犯了同样的错误,最后却没有,而海外品牌的集体“错误”无疑给中国消费者敲响了警钟:他们只想在中国市场捕鱼。金的品牌可以通过道歉掩盖不端行为吗?一旦声音下降,另一个美国时尚品牌Calvin Klein报告了同样的错误.

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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最近,国际品牌纷纷在中国市场掀起雷声。根据12日的最新消息,由于其产品对国家和地区的分类不当,美国奢侈品牌Coach刚刚向中国消费者正式道歉,并在全球范围内实施产品。并摧毁'。目前,Coach的官方网站已经无法打开。

这是继意大利奢侈品牌范思哲,日本运动品牌亚瑟士和法国时尚品牌纪梵希之后,另一个惹恼中国市场的外国品牌。

2014年,Coach的销售额首次出现负增长。作为Coach当地营地的北美市场,它在一年内关闭了70家商店。当时,正是中国市场的强劲增长让Coach“回归生活”。

根据公司母公司Tapestry Group发布的财报,当Coach于2008年进入大中华区市场时,其年销售额仅为5000万美元,但到2018年,大中华区的收入已超过7亿美元,占13%。 %。作为首批进入中国市场的国际品牌之一,Coach的道歉显然过于敷衍了事。但是,Coach只是其中一个缩影。

中国奢侈品消费占世界奢侈品消费的比例从2000年的1%飙升至2017年的32%。到2018年,中国的奢侈品消费已达到7,700亿元,吸引的越来越多。海外品牌涌入中国。

以电子商务市场为例,在过去四年中,天猫已引进2万多个海外品牌,其中近80%首次进入中国市场。 2018年,天猫海外品牌数量同比飙升122%,呈现快速增长态势。据业内人士估计,未来五年中国消费者仍是奢侈品市场的主要买家。

然而,在Coach之前,海外品牌已经犯了同样的错误,最后却没有,而海外品牌的集体“错误”无疑给中国消费者敲响了警钟:他们只想在中国市场捕鱼。金的品牌可以通过道歉掩盖不端行为吗?一旦声音下降,另一个美国时尚品牌Calvin Klein报告了同样的错误.

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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